Aunque el Link Building y las RRPP digitales se encuentran entre las técnicas más utilizadas para hacer crecer la popularidad de una página web, existen en realidad diferencias sustanciales entre el Link Building y las RRPP Digitales. A menudo, por desgracia, las personas confunden estas dos técnicas pensando que son la misma cosa. En este artículo, trataremos de explicar las diferencias que existen entre el Link Building y las RRPP digitales y cómo puedes adoptar estas estrategias para incrementar la fama de tu marca y así obtener un crecimiento potencial.
Para entender la diferencia es importante saber primero, qué es el Link Building y que són las relaciones públicas digitales.
¿Qué es el Link Building y porqué es importante?
Empecemos dando la definición de Link Building. El link Building es una de las actividades que se hacen dentro de la estrategia SEO, y tiene como objetivo construir- de aquí el nombre Link Building- una red de enlaces (de Links) internos o externos a nuestra página web.
La construcción de una red de enlaces posee numerosas ventajas. Uno de los principales motivos por los cuales la actividad de Link Building y el SEO son fundamentales, reside en los factores de ranking que utiliza Google para posicionar nuestra página web en el motor de búsqueda. Si una página de nuestro sitio web viene “clicada” de un sitio web muy reputado, Google imaginará que nuestro contenido es de gran calidad y utilidad, y por esto premiará nuestro sitio web. Esto implica, obviamente, una mayor visibilidad en el motor de búsqueda.
Las backlinks – es decir, los enlaces que recibimos desde una página autorizada hacia nuestra página web- ya no son premiados como antes en función de la cantidad, se basan cada vez más en la calidad de la fuente y del contenido.
Desde aquí es fácil entender cómo el Link Building es una actividad que puede aumentar nuestro posicionamiento, al igual que el tráfico de nuestra página web. Con esto surge, obviamente, una posibilidad todavía más grande de vender nuestro producto si queremos usar el Link Building con fines comerciales.
Una actividad de Link Building también puede poner en relación los enlaces internos de una página web, es decir, los que no provienen del exterior, sino los que dirigen al usuario de una página a otra dentro de nuestra página web. Los enlaces internos son importantes porque ante todo, hacen la lectura de nuestra página web todavía más completa y útil para el usuario. La experiencia del lector se vuelve fluida y puede pasar de una categoría a otra en nuestra página web con un simple clic en el hipervínculo, es decir, el texto de anclaje.
Por lo tanto, una actividad completa de Link Building no sólo consiste en trabajar los backlinks recibidos desde el exterior, sino también la estructura interna de enlaces de nuestro sitio.
Ahora que entendemos qué es el Link Building y por qué es importante para el trabajo de SEO, vamos a tratar de definir el significado de las RRPP digitales y qué diferencias hay con el Link Building.
¿Qué son las RRPP digitales y para qué sirven?
Empecemos también aquí con una definición de las relaciones públicas digitales. Las RRPP digitales, es una técnica que se utiliza para aumentar la visibilidad de nuestra marca y de nuestro sitio web. La actividad de RRPP digital siempre ha existido, serían las llamadas Relaciones Públicas, pero obviamente con la llegada de lo digital, se han trasladado a Internet y por ello han tomado el nombre de RRPP digitales.
En resumen, podemos decir que las RRPP digitales son las actividades de comunicación destinadas a promover nuestra marca y su notoriedad en la red. Las actividades de relaciones públicas digitales son muchas y pueden ser:
- Publicaciones de artículos o guest post en sitios externos para obtener visibilidad.
- Construir relaciones con periodistas, influencers y bloggers.
- Usar la popularidad de un influencer para promocionar nuestra marca.
- Campañas creativas para aumentar la popularidad de la marca.
- Comunicados de prensa.
La estrategia correcta a seguir no es siempre la misma para cada tipo de negocio. Por este motivo, es necesario estar atentos e identificar aquella que se adapta mejor a nuestra actividad.
Ahora que hemos aclarado el objetivo y para qué sirven las RRPP digitales, aquí tienes una lista de sus beneficios: aumentar la popularidad de nuestra página web, aumentar la visibilidad de nuestra marca, construir una relación de confianza e interacción con nuestros clientes, posicionar nuestra marca como un experto en el sector.
La diferencia entre Link Building y RRPP digitales.
Ahora que hemos entendido qué son y en qué consisten, podemos analizar aún mejor las similitudes y diferencias entre el Link Building y las RRPP digitales.
- La diferencia principal entre las RRPP digitales y el Link Building radica principalmente en el objetivo final de estas dos actividades. Las RRPP digitales se enfocan en aumentar la visibilidad y popularidad de nuestra marca y por lo tanto de nuestros productos construyendo una relación de confianza primero con los periodistas, blogueros e influencers y por consecuencia con los clientes. El Link Building sin embargo, tiene el objetivo de construir una red de hipervínculos de calidad hacia nuestra web para mejorar nuestro posicionamiento digital y en los motores de búsqueda.
- Las RRPP digitales no necesariamente implican la presencia de un enlace en nuestro sitio web.
- En cuanto a qué sitio seleccionar para contratar, en las RRPP digitales es importante si este es famoso, mientras que en Link Building es importante la autoridad SEO del mismo.
- El enlace que publicamos en una actividad de Link Building debe respetar los requisitos no exigidos por las RRPP digitales (por ejemplo el famoso dofollow)
Si solo pretendes mejorar la popularidad de tu marca y quieres solo hacer una actividad de RRPP digitales, no te podemos ser de ayuda. Si por el contrario tienes la necesidad de mejorar el perfil de backlinks de tu página web y hacer Link Building como parte de tu estrategia SEO, estás en el lugar correcto y puedes contactarnos desde aquí.
